¡Pásate al mundo digital! Por qué convertir los carteles estáticos en pantallas LED publicitarias digitales
¡Pásate al mundo digital!
¿Por qué convertir los carteles estáticos en pantallas LED publicitarias digitales?
En muchos casos, Estados Unidos se adelanta al resto de países en la evolución tecnológica y en la aplicación de las nuevas tecnologías al mundo empresarial. Nos encontramos ante uno de estos casos cuando hablamos de la digitalización de las vallas publicitarias, es decir, de las «vallas publicitarias digitales».
En este artículo, intentamos explicar en pocas líneas las razones fundamentales por las que resulta sumamente interesante y rentable ocupar un espacio publicitario en una zona muy transitada con una pantalla gigante LED de buena calidad y fiable.
Uso profesional y continuo
En primer lugar, las pantallas LED están diseñadas para un USO PROFESIONAL CONTINUO. Pueden funcionar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, hasta alcanzar las 100 000 horas de uso (es decir, 11 años). Son perfectamente visibles incluso bajo la luz solar directa, mientras que por la noche, al reducir el brillo, no pierden calidad de imagen. Al igual que un monitor de ordenador, reproducen cualquier tipo de archivo con una memoria prácticamente ilimitada. A estos elementos hay que añadir la TOTAL FLEXIBILIDAD. Los anuncios digitales pueden venderse por horas, días, semanas, meses, trimestres, semestres o años. Pueden durar unos segundos o unos minutos.
Se pueden modificar en tiempo real, a través de Internet, para ofertas especiales, cambios de productos, información urgente o simplemente porque el mensaje no ha tenido el efecto deseado. Se garantizan las visitas y las visualizaciones mediante registros y el seguimiento del rendimiento.
Si hay varias pantallas LED en la misma red, se pueden mostrar contenidos iguales o diferentes, lo que permite orientar al máximo el mensaje publicitario, que podrá dirigirse a un público local, regional, nacional o incluso internacional, dependiendo de las ubicaciones involucradas. En cualquier caso, se tratará siempre de un MEDIO DE COMUNICACIÓN DINÁMICO.
Las imágenes fijas se pueden reproducir en alta definición y se ven claramente en cualquier condición de luz. La pantalla digital también puede mostrar animaciones, para captar aún más la atención de los conductores y/o peatones.
La gestión de las campañas
En ocasiones especiales, incluso el vídeo en directo puede convertirse en una herramienta de promoción. Sin olvidar que las imágenes fijas, las animaciones y los vídeos en directo pueden mezclarse y superponerse, y combinarse también con contenidos de interés público, como la previsión meteorológica, la información de tráfico, las últimas noticias, la hora y la temperatura. Podemos resumir el concepto en segmentación completa, anticipación de intereses y personalización: la base de la comunicación publicitaria moderna.
Aquí entra en juego otro elemento esencial: la COMPATIBILIDAD CON OTRAS CAMPAÑAS. Con los paneles publicitarios luminosos LED ahora se pueden llevar a cabo campañas sin interrupciones, es decir, la misma campaña publicitaria que el consumidor ve en la calle también podrá verla en la pantalla del ordenador, en el smartphone, en la tableta, en la televisión, en el supermercado, en la estación, en el aeropuerto y en cualquier otro lugar de paso.
La pantalla LED publicitaria se convierte así en una herramienta ideal para impulsar la compra, es decir, para la «llamada a la acción». La flexibilidad total también puede traducirse en la máxima EXCLUSIVIDAD, ya que la pantalla LED puede utilizarse para promocionar una sola marca, en general o para una categoría concreta de productos, que siempre se querrá vincular a los medios más novedosos del mercado, dinámicos, únicos y de gran impacto visual. Pero, al mismo tiempo, siempre mantendrá una FUNCIÓN PÚBLICA fundamental.
Los mensajes informativos
Los mensajes informativos que se pueden mostrar se convierten en una oportunidad para que las administraciones públicas mantengan una relación directa con los ciudadanos, además de la evidente ventaja económica que supone rentabilizar la concesión publicitaria en sí misma. Precisamente en lo que respecta a los permisos, además de la rentabilidad del negocio, puede resultar útil echar un vistazo a algunas de estas estadísticas, basadas en encuestas y análisis de mercado:
el 94% de las personas que pasan junto a una pantalla publicitaria digital afirman haberlo notado (solo el 43 % afirma lo mismo en lo que respecta a una valla publicitaria estática); el 73% de las personas combina los paneles publicitarios LED a conceptos como «colorido», «impactante», «visible» y «dinámico»; los productos anunciados en una pantalla gigante de LED situada en una zona estratégica, con contenidos específicos pero también vinculados a campañas tradicionales, han registrado márgenes de un aumento de las ventas de hasta el 107 %; el margen de beneficio, sobre todo cuando se dispone de una red de pantallas gigantes, que permite vender más publicidad a empresas más dispuestas a invertir, al tiempo que se reducen los costes operativos por emplazamiento, es casi el doble que el de la cartelería fija, teniendo en cuenta además que el coste medio por exposición es entre cinco y seis veces inferior al de los medios tradicionales, como los periódicos y la televisión (después de Internet, la publicidad exterior es el sector con la tasa de crecimiento más alta en la recaudación publicitaria). Todo ello sin ningún efecto sobre la tasa de accidentes de tráfico en la zona de paso.